音轰开了传统电商的城门。

21世纪经济报道记者此前发起的消费者调研显示，消费者的电商购物习惯较十年前已经大有不同，线上消费从淘宝、京东的“二分天下”，转向“三超多强”。“三超”即阿里、京东、拼多多传统电商平台，“多强”则指的是抖音、快手、小红书等新兴电商。

多位消费者感慨，“购物的尽头是直播”，双11这种促销大节点上，总会去头部主播的直播间浏览一番，比比价。

电商战略分析师李成东向21世纪经济报道记者表示，传统电商巨头的互联互通，根本原因在于“阿里、腾讯、京东不再是最大的竞争对手关系，后来者们才是更大的竞争威胁，这三家本身设置壁垒的意义已经不存在了。”

也有知情人士称，大厂们互联互通的技术难度并不高，直到现在，最难的“意愿问题”才终于消融。

商业利益决定业务策略，竞合关系的微妙平衡，还在变化之中。